speravtoLexus (Лексус)
Выберите модель вашего автомобиля Lexus:
Общеизвестно, что Lexus – это бренд, который Toyota использует для автомобилей класса «люкс». Первый автомобиль под такой маркой появился в 1989 году. Но его появлению предшествовала целая история. В начале 80х годов в США и в мире целом наблюдался стабильный рост спроса на автомобили класса «люкс» и такой серьёзный игрок на этом рынке, как Toyota, естественно, не мог остаться в стороне от раздела этого пирога. Но после проведённых опросов выяснилось, что в США бренд Toyota в первую очередь ассоциируется с пикапами, потом с авто среднего класса, но никак не с роскошными и дорогими автомобилями. Поэтому было принято решение о создании нового бренда. В конкурсе участвовало 129 названий, из которых был выбран тот, что Toyota использует до сих пор. По мнению маркетологов именно бренд Lexus наилучшим образом передаёт идею роскоши и высокотехнологичности.
В первые годы своего существования Lexus не был достаточно популярен и не выдерживал никакой конкуренции с Mercedes и другими европейскими авто класса «люкс». Но кропотливая работа над улучшением характеристик и грамотный маркетинг сделали своё дело. И в настоящее время Lexus уверенно входит в число лидеров в этом сегменте рынка наряду с Bentley, Rolls-Royce, Jaguar, Mercedes-Benz, BMW и Audi.